Italijos automobilių gamintojas „Ferrari“ buvo paskelbtas įtakingiausiu pasauliniu prekės ženklu dėl nuostabaus patikimumo, klientų pasitikėjimo ir nenugalimo noro įsigyti vieną iš populiariausių sportinių automobilių. Šį titulą „Ferrari“ skyrė „Brand Finance“.
Agentūros vykdomasis direktorius Davidas Haigas paaiškino, kad „Ferrari“ logotipas (ardantis arklys) yra bene geriausiai atpažįstamas visame pasaulyje, įskaitant šalis, kuriose nekyla klausimų dėl asfaltuotų kelių. Tiek Italijoje, tiek užsienyje šio automobilių gamintojo prekės ženklas sulaukia didžiulės sėkmės.
Pasak Haigo, „Ferrari“ tampa beveik garbinimo simboliu tarp greičio ir gražių automobilių gerbėjų.
Šiandien „Ferrari“ yra populiariausių prekės ženklų sąraše, kurį sudaro 11 garsiausių pasaulio kompanijų, tokių kaip „Google“, „Hermes“, „Coca-Cola“ ir „Red Bull“. Nepaisant tokios padėties, Italijos įmonė nėra įtraukta į aukščiausią įmonių, kurių išlaidos yra didžiausios, sąrašą.
„Ferrari“ užima tik 350 vietą pasaulyje: ekspertai įvertino tik 4 milijardus dolerių.
Kaip pažymėjo amerikiečių leidiniai, paprastai su įvairiomis technologijomis susijusių prekės ženklų savininkai galės gauti daugiausiai naudos iš savo firmų pardavimo. Pavyzdžiui, Kalifornijoje veikiantis išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių gamintojas „Apple Inc.“ šiandien verta daugiau nei 100 milijardų. Antrąją vietą reitinge „užėmė“ Korėjos koncernas „Samsung“ (78 milijardai), o bronza atiteko „Google“ paieškos varikliui (68 milijardai).
Bendra statistika rodo, kad JAV bendrovės užima didžiąją dalį „Brand Finance“ sąrašo - 185 iš 500 galimų pozicijų.
Antroje vietoje yra Japonija. Nepaisant to, kad septynios Japonijos firmos iškrito iš agentūros reitingo, joje vis dar likę tokie vietiniai automobilių gigantai kaip „Toyota“, „Mitsubishi“ ir „Honda“. Vokietija, Prancūzija ir Jungtinė Karalystė užima penketuką. Būdama antra pagal dydį ekonomika pasaulyje, Kinija užima tik 6 vietą pagal brangiausių prekės ženklų įmonių skaičių. Pasak ekspertų, Kinijos rinka sparčiai plečia savo akcijų paketus, o tokios žinomos įmonės kaip „Huawei“ ir „Baidu“ padidino savo pripažinimą 50 proc.
Suomija yra šalių, kurios negali pasigirti pasaulyje garsiomis ir brangiomis kompanijomis, sąraše. Vienintelis prekės ženklas, pelnęs klientų vertinimą ir pasitikėjimą, yra „Nokia“, ir net tada jis tik neseniai pradėjo grįžti po ilgo sąstingio.
Tačiau iki šiol Suomijos įmonė negali tinkamai konkuruoti su išmaniųjų telefonų rinkos milžinais - „Samsung“ ir „Apple“.
Nepaisant to, „Nokia“ pavyko aplenkti „Blackberry“ klientų populiarumą ir pasitikėjimą jais, kurie šiais metais neužėmė vietos „Brand Finance“ sąraše. Pasaulio garsios Brazilijos kompanijos taip pat pralaimi. Šiais metais 5 iš 9 firmų liko agentūros sąraše. Rusijos ir Indijos rinka taip pat šiek tiek džiugina vartotojus.
