„Prada“ yra visame pasaulyje garsūs italų kilmės mados namai. Šiuo metu jis specializuojasi prabangių moteriškų ir vyriškų drabužių, batų, akinių, kvepalų ir kosmetikos, taip pat aksesuarų gamyboje. Būstinė, pagrindinė įmonės buveinė, yra Milane (Milano).
Prekės ženklo istorija
Kaip ir daugelis pasaulyje garsių ir legendinių itališkų drabužių prekės ženklų, „Prada“ išaugo iš nedidelės šeimos parduotuvės. Jis buvo atidarytas viename iš prestižinių Milano rajonų 1913 m., Ir iš pradžių jame buvo parduodami tik kelioniniai krepšiai, lagaminai ir tinkleliai. Priklausė išparduotuvei Mario Prada.
Mario Prada gaminami produktai aiškiai išsiskyrė iš kitų to meto rinkos nišos produktų.
Pirma, kelioniniai krepšiai turėjo unikalų, nepakartojamą dizainą. Ir, antra, jų gamyboje buvo naudojamos aukštos kokybės medžiagos: pirmos klasės tekstilė, minkšta egzotiška oda, natūralus zomšas. Visa tai leido prekės ženklo įkūrėjui gauti nuolatinius klientus sėkmingiausius ir turtingiausius Italijos žmones.
Pastebėtina, kad originalus mados namų pavadinimas buvo „Fratelli Prada“, kuris į rusų kalbą išverstas kaip „broliai Prada“.
Nuo savo įkūrimo iki praėjusio amžiaus 50-ųjų pabaigos „Prada“ šeimos verslas vystėsi išimtinai mainų ir aukščiausios klasės kelionių atributikos mainų srityje. Vis dėlto 1958 m. Įmonėje vadovaujančias pareigas užėmė Luisa Prada. pakeisdamas pasitraukusį tėvą. Šis laikas prekės ženklo istorijoje pažymimas kaip nauja era.
Atsiradus Louise Prada valdžiai, bendrovės prekybos produktai pamažu ne tik įsiveržia į visą Italiją, bet ir peržengia jos sienas. Taigi Išskirtiniai „Fratelli Prada“ krepšiai pradedami pardavinėti keliose Europos šalyse ir net Amerikoje. Tarp tuo metu siūlomų prekių ypač išpopuliarėjo rafinuoti kelioniniai krepšiai, kurie buvo papuošti pusbrangiais akmenimis ir natūraliais kristalais. Taip pat buvo tinklelių, dekoruotų retos medienos, vėžlio kiauto, pythono odos elementais.
Taigi brangių dalių ir atributų panaudojimas kuriant produktus „Prada“ paverčia prabangos kompanijos statusu, todėl tampa prabangos ir sėkmės simboliu.
Nepaisant įvaizdžio, sukurto aplink įmonę, dvidešimtojo amžiaus aštuntojo dešimtmečio pabaigoje jai beveik grėsė krizė. Taip buvo dėl to, kad siūlomas prekių asortimentas buvo per daug pompastiškas ir nepatogus, jį buvo nepatogu naudoti kelionėse ir skrydžiuose. Be to, šiuo metu rinka pradėjo pildytis lengvesniais ir patogesniais lagaminais su ratukais gabenimui. „Prada“ egzistuoja vien dėl seniai susikūrusios klientų bazės, tačiau jos perkamoji galia neleidžia padengti visų išlaidų.
Tai buvo tas užsitęsęs sąstingio laikotarpis, 1979 m. Louise Prada dukra - Miuccia Prada (Miuccia Prada) tampa atsakinga už šeimos paveldo likimą.
„Miuccia Prada“ prekės ženklo likime
Atsistojusi prie įmonės vairo, „Miuccia“ iškart pradeda pertvarkyti šeimos verslo komercinę gamybą. Visų pirma ji pradeda aktyviai derėtis su žymiausiais to meto dizaineriais ir mados dizaineriais, norėdama juos suvilioti į „Prada“ įmonės būstinę. Tuomet ji priima lemtingą prekės ženklo sprendimą padidinti siūlomą asortimentą - išleisti išskirtinę moteriškų drabužių liniją.
Mados namų įkūrėjo anūkės pastangos vainikuojamos sėkme ir jau dabar 1989 m. buvo išleista pirmoji moteriškų drabužių kolekcija „Prada“ istorijoje, kurioje užfiksuotas prieš-a-porte rinkos segmentas. Jos pristatymas vyko kasmetinės Milano mados savaitės metu („Settimana della Moda di Milano“).
Kolekciją daugiausia sudarė ramios spalvos - dauguma daiktų buvo sukurti juodų, pastelinių, baltų ir minkštų tonų. Pateiktų suknelių stiliai ir siluetai buvo paprasti ir moteriški, jie neturėjo grubių ir aštrių perėjimų, nebuvo pilni smulkių detalių ir dekoracijų. Taigi galime pasakyti, kad išleidusi pirmąją drabužių liniją, „Prada“ atsisakė tradicinės gausybės mažų ir brangių elementų.
Moteriškumas yra geriausias 1989 m. Pristatytos prekės ženklo kolekcijos sinonimas. Būtent su šiuo žodžiu svarbiausi to meto mados leidiniai siejo „Prada“ drabužius.
„Miuccia“ sukurti modeliai smarkiai kontrastavo su tuo metu įprasta apranga, jie tarsi suteikė mados pasauliui antrą vėją ir dėl to jiems pavyko laimėti visuotinę meilę per nepaprastai trumpą laiką. Taigi devintojo dešimtmečio pabaiga - dešimtojo dešimtmečio pradžia laikoma savotišku „Prada“ prekių „bumo“ laikotarpiu.
„Prada“ drabužiai akimirksniu užėmė labai ypatingą vietą tarptautinėje rinkoje. Tai buvo brangu, aukštos kokybės, reprezentatyvi, paprasta, bet kartu ir prabangi. Buvo manoma, kad šis prekės ženklas yra skirtas patenkinti savarankiškų, savimi pasitikinčių moterų, kurios dar kartą nori pabrėžti savo rafinuotumą, eleganciją ir malonę, poreikius. Tačiau tokie gaminiai nebuvo patys tinkamiausi jaunoms merginoms, linkusioms maištauti ir dar neatradusioms savo išskirtinio, savito stiliaus.
Todėl 1992 m. Prekės ženklo vadovybė nusprendė „Prada“ sukurti naują drabužių etiketę, kuri būtų įdomi paaugliams ir paaugliams. Taigi atsiranda prekės ženklas „Miu Miu“, kurio pavadinimas reiškia išvestinę „Miuccia“ vardu.
Taip pat praėjusio amžiaus 90-ųjų laikotarpiu pradedama masinė aksesuarų ir akinių gamyba. Tačiau pastarieji ne iš karto pradeda populiarėti tarp sąžiningos lyties atstovų. Dėl storo sunkiojo kvadratinio rėmo akiniai netgi gauna pravardę „Prada brutto“ - „bjauri Prada“. Nepaisant to, tai netrukdo po kelerių metų tapti šiuo ypatingu aksesuaru, tam tikra prekės ženklo vizitine kortele.
Dešimtojo dešimtmečio viduryje buvo išleista pirmoji vyrų drabužių, aksesuarų ir batų kolekcija, kurios pristatymas tradiciškai vyksta kaip Milano mados savaitės dalis. Ją gana šiltai priėmė to meto mados kritikai, pasižymėjo novatoriška ir maištaujančia gaminių dvasia.
Prada šiandien
Šiandien „Prada“ nebėra nedidelė šeimai priklausanti mažmeninė parduotuvė, siūlanti prabangius kelioninius krepšius.
Praėjusio amžiaus 90-aisiais įmonė pradėjo aktyviai įsisavinti kitus sėkmingus prekės ženklus, tarp jų:
- Džilis Sanderis;
- Azzedine Alaia;
- Automobilių batai;
- Bažnyčios.
Taigi šiuo metu „Prada“ yra didelė tarptautinė įmonė, kuriai priklauso dešimtys kitų visame pasaulyje žinomų prekės ženklų.
Šiuolaikinėje rinkoje pristatomi šie prekės ženklai:
- Drabužiai;
- Batai;
- Priedai;
- Krepšiai;
- Akiniai nuo saulės
- Kosmetika;
- Parfumerija.
7-ajame dešimtmetyje mados namai „Prada“ tapo savotišku prabangos, sėkmės, turto simboliu, ir taip yra ir šiandien. Šio prekės ženklo gaminiams nereikia reklamos, jis jau yra lengvai atpažįstamas ir paklausus.
Nauja „Prada“ kolekcija 2016-2017 rudens-žiemos
Antrąją „Milano mados savaitės 2016“ dieną vyko tradicinis naujos „Prada“ prekės ženklo kolekcijos pristatymas. Šį kartą pagrindiniu leitmotyvu laivybos stilių pasirinko mados namų „Miuccia Prada“ kūrybinis direktorius. Pastebėtina, kad etikečių dizaineriai šia tema jau atkreipė dėmesį anksčiau, kai vyriškos mados savaitės metu demonstravo savo 2016-2017 rudens-žiemos sezono kolekciją.
Verta paminėti, kad likus kelioms dienoms iki oficialaus naujos kolekcijos pristatymo, internete buvo pradėta visa reklaminė kampanija: bendrovės „Prada“ tinklalapyje pradėjo būti skelbiamos įvairios užuominų nuotraukos, išstudijavę, kurios vartotojai galėtų numatyti pagrindinę artėjančio sezono koncepciją.
Mados šou atidarė modelis, apsirengęs apranga, kuri puikiai tiktų tolimojo laivo moteriai kapitonui. Ji buvo apsirengusi masyviu, apklijuotu giliai mėlynos ir tamsios spalvos paltu, per kurį buvo mestas griežtas korsetas. Juodos pėdkelnės ir sunkūs batai su kariuomenės stiliaus raišteliais užbaigė išvaizdą. Taigi mergina atrodė labai nepaprasta ir ekstravagantiška, šokiruojanti.
2016-2017 m. Rudens-žiemos kolekcijoje nebuvo aprangos, skirtos tik vieno tipo moterims. Priešingai, nepaisant gana neįprastos pagrindinės temos, laidoje pristatyta apranga idealiai tiktų tiek fatališkai grožio pagrobėjai, tiek savimi pasitikinčiai merginai, laikančiai santūresnį, verslo stilių.
Kalbant apie audinius, naudojamus aprangai, taip pat nebuvo jokių rėmų ar apribojimų. Kolekcijoje yra tiek brokato, tiek šviesaus šilko medžiagų, taip pat gaminių iš natūralaus kailio ir odos.
Ypatingas dėmesys skiriamas tokiam moterų drabužių spintos atributui kaip pėdkelnės. Taigi modeliuose buvo galima pamatyti įvairiausių spalvų, faktūrų ir tankio kojinių. Dažniausiai naudojamos pilkos melanginės pėdkelnės su rombiniais raštais.
Vienintelė kokybė, sujungusi visus vaizdus, yra seksualumas. Taigi „Prada“ apsirengusi mergina yra fatališka, jausmingo grožio moteris, kuri žino visas savo dorybes ir moka jas palankiai pateikti.
Kur nusipirkti „Prada“
Šiuo metu prekės ženklas turi daugiau nei 160 vieno prekės ženklo parduotuvių visame pasaulyje, jie yra išsklaidyti ne tik Italijoje, bet ir keliose kitose Europos šalyse: Prancūzijoje, Ispanijoje, Didžiojoje Britanijoje, Vokietijoje ir daugelyje kitų. Taip pat etikečių kompanijų parduotuvių yra JAV ir Rusijoje.
Pirmojo „Prada“ monoboutique atidarymas Rusijoje įvyko 2002 m. Maskvoje, jis vis dar yra Tretjakovo perėjoje.
Taip pat prekės ženklo asortimentas iš dalies atstovaujamas prabangiuose restoranuose. Rusijoje prekių iš „Prada“ galima įsigyti „TsUM“, „GUM“, mados parduotuvių tinkle „Rendez-Vous“, „Soho“ ir kai kuriuose kituose. Išskirtinių etikečių prekės ženklų prekių taip pat galima užsisakyti iš internetinių parduotuvių.
- Oficiali svetainė „Prada“: www.prada.com
Įdomūs faktai
- 1997 m. Prekės ženklas išleido išskirtinę kapsulių kolekciją pavadinimu „Prada Sport“, kurioje buvo siūlomi laisvalaikio drabužiai unisex formatu.
- Šiuolaikiniame kine dažnai minimas „Prada“ prekės ženklas. Taigi 2006 m. buvo išleista neliesta melodrama pavadinimu „Velnias nešioja Prada“, kurio pagrindinį vaidmenį atliko talentinga Holivudo aktorė Meryl Streep.
- Bendrovė aktyviai užsiima labdaringu darbu. Taigi 2008 m. Ji skyrė finansinius išteklius aukštybinio pertvarkymo pastato statybai Seule. Oficialų atidarymą, vykusį 2009 m. Pavasarį, lydėjo naujos „Prada“ pieštukų sijonų kolekcijos paroda.
- 2009 m. Buvo išleista riboto leidimo išskirtinių knygų serija, kurioje aprašyta prekės ženklo kūrimo ir formavimo istorija.
- 2012 m. Garsūs Holivudo aktoriai, įskaitant Gary Oldmaną, Timą Rothą ir daugelį kitų, dalyvavo naujos vyriškų drabužių kolekcijos demonstravime.
- Vestuvinį kostiumą Leonardo DiCaprio filme „Romeo + Džuljeta“ taip pat sukūrė mados namų „Prada“ dizaineriai.
- „Didžiojo Gatsbio“ kostiumai buvo sukurti bendradarbiaujant su „Prada“ kūrybiniu direktoriumi Miuccia Prada.
- Garsus šiuolaikinis dizaineris Marcas Jacobsas dažnai deklaruoja savo meilę „Prada“ pieštukų sijonams. Taigi, jis net reguliariai juose pasirodo įvairiuose mados šou.
