Amerikos ginklų kompanija savo reklamos kampanijai pasirinko Davido Michelangelo figūrą. Florencijos valdžia planuoja kreiptis į teismą su „piktžodžiautojais“
"Ginkluoto Dovydo reklaminis įvaizdis yra įžeidžiantis, baltesnis už tai, kad pažeidžia įstatymus. Mes imsimės priemonių, kad priverstume Amerikos agentūrą kuo greičiau atšaukti jų reklamos kampaniją", - savo "Twitter" paskyroje rašė Italijos kultūros ir turizmo ministras Dario Franceschini.
Vietoj stropo - šautuvas. Davidas perduoda Mikelandželo Buanarroti, Florencijos simbolio, tapimą amerikiečių gaminamų ginklų „reklaminiu veidu“. Ilinojaus ginklų kompanija „Arma Lite“ reklaminės taktikos šautuvo AR 50A1, kurio vertė viršija 3 tūkstančius dolerių, reklamoje pavaizdavo garsiąją statulą. Fotomontažą lydi šūkis „meno kūrinys“.
Iš pradžių reklama buvo platinama specializuotuose Amerikos ginkluotės leidiniuose, tokiuose kaip „Rifle Firepower“, tačiau vėliau ji buvo paskelbta Espresso ir sukėlė tikrą skandalą meno pasaulyje. Florencijos muziejaus fondo reindžerio Cristina Acidini reakcija buvo greita: ji nedelsdama išsiuntė amerikiečiams pranešimą apie ieškinio pradžią, jei jie ir toliau platins Dovydo atvaizdus ginkluose.
"Norint, kad Davidas, kaip ir bet kuris mūsų muziejuose saugomas darbas, būtų naudojami reklamos tikslais, aiškina Kultūros ministerijos atstovai, būtina įvertinti įvaizdį, kad jis nemažintų kultūrinės vertės. Italijos kompanijų reklamos kampanijas tvirtina direktorius ir muziejaus fondo superintendento sprendimas."
Akademijos galerijos direktorius Angelo Tartuferi patvirtina:
"Pagal įstatymą, meno kūrinio estetinė vertė negali būti iškreipta. Taigi mes stebime ne tik blogo skonio pavyzdį, bet ir akivaizdų įstatymų pažeidimą. Muziejus negavo jokio oficialaus Amerikos kompanijos prašymo: bet kokiu atveju mes niekada nedavė jiems leidimo “.
„Žinoma, mes įsikišime“, - priduria Acendini, tačiau patikslina: „Žinoma, mes kalbame apie tarptautinius santykius ir negalime vadinti FTB prieš„ Arma Lite “. Tačiau aš pasinaudosiu visomis galimybėmis, kurias turiu priversti juos nutraukti reklamos kampaniją. pradedant „moraliniu pasiūlymu“ ir baigiant skandalu spaudoje “.
Globėjos poziciją palaiko ir Sergio Givone, estetinis filosofas ir „Palazzo Vecchio“ kultūros vertintojas: „Ši reklama yra sunkus įžeidimas.
Tai yra smurto prieš skulptūrą aktas: tarsi ji būtų smogta plaktuku ar dar blogiau. Čia iškraipoma pati Dovydo, kūrinio, kuriame išreiškiama piliečio laisvė prieš valdžios priespaudą, prigimtis. Mikelandželo statuloje pavaizduotas jaunas beginklis vaikinas, pasirengęs kovoti su Goliatu vienu stropu: reklamoje matome didžiulį šautuvą. Ne tik įžeidimas, bet ir klastojimas. “Ir Jivone siūlo:„ Būtų malonu gauti kompensaciją iš Amerikos kompanijos. Pavyzdžiui, milijardas dolerių. Paveikslas yra astronominis, bet kodėl gi ne? Mes būtume atkūrę Pompėją ar finansavę vykstančius remontus Italijos muziejuose “.
