„Gucci“ yra visame pasaulyje garsūs italų kilmės mados namai, kurių specializacija yra aukščiausios klasės batų, drabužių, tekstilės, kosmetikos ir aksesuarų gamyba. Šiandien prekės ženklas priklauso tarptautinei mažmeninei prekybai „Kering“. Tai laikoma antra pagal dydį pardavimų etikete po LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton).
Prekės ženklo istorija
Žmogus, su kuriuo viskas prasidėjo ...
„Gucci“ istorija prasideda nuo vieno žmogaus - Guccio Gucci. Jis gimė 1881 m. Florencijoje (Firenze) paprastoje italų amatininkų šeimoje.
Būsimojo mados dizainerio tėvas užsiėmė elitinių moteriškų skrybėlių gamyba ir pardavimu, tai leido mažajam Guccio nuo ankstyvo amžiaus prisijungti prie įvairių medžiagų perdirbimo metodų ir technologijų, išmokti siuvimo įgūdžių paslapčių.
Kai jaunuoliui sukanka 23 metai, jis nusprendžia pradėti savo verslą ir taip išsilaisvinti iš nuolatinių tėvo pastebėjimų ir moralizavimo. Taigi, 1904 m. Florencijoje atsirado dirbtuvės, kurių specializacija - žirgų pakinktų gamyba, ji gavo pavadinimą „Gucci namai“. Tačiau jaunam ir nepatyrusiam Guccio nepavyko normalizuoti verslo, ir netrukus jam teko uždaryti parduotuvę dėl susikaupusių skolų.
- Prie shopaholic turisto užrašo: „Gucci“ muziejus Florencijoje yra „Piazza della Signoria 10.“. Oficiali svetainė www.guccimuseo.com
Nuolatiniai susidūrimai ir konfliktai su tėvu neleidžia jam grįžti į šeimos dirbtuves, o po dar vieno didelio ginčo Gucci jaunesnysis palieka savo gimtąją Italiją ir išvyksta į Londoną.
Šaltasis ir šiltasis Anglija sutinka smalsų ir temperamentingą italą, kuris nėra labai svetingas: Vienintelis darbas, kurį pavyksta gauti Guccio Gucci, yra buveinės paslaugos prabangiame viešbutyje „The Savoy“. Tačiau nepaisant viso savo priešiškumo, būtent Didžioji Britanija sukėlė žmoguje tas savybes ir polinkius, kurie vėliau padėjo jam sukurti savo mados namus, užkariavusius ne tik Italiją, bet ir visą pasaulį.
Stebėdamas viešbučio svečius, būsimasis dizaineris stebi įvairius turtingų žmonių bruožus, jų norus, poreikius, įpročius. Visa tai sukelia mintį savo galvoje sukurti savo įmonę, kuri gamintų aukščiausios kokybės krepšius ir krepšius.
Būtent sunkių ir monotoniškų nešikų darbo metai padeda Gucci suvokti, kokį svarbų vaidmenį jo gyvenime vaidina jo žmogus. Taigi, pagal keliautojo krepšį galite pažodžiui nustatyti visus jo komponentus: pradedant stiliaus pojūčiu ir baigiant priklausymu tam tikram socialiniam sluoksniui.
„Savoy“ viešbučio viršininkas daugiau nei dešimt metų Guccio Gucci galėjo pakilti tik į padavėjo pareigas to paties viešbučio restorane. Tačiau net ir tokie neatskleidžiami darbo tipai leido italui sukaupti 30 000 lirų, o tai jo gimtojoje Florencijoje buvo laikoma realia sąlyga. 1921 m., Atleistas iš „Savoy“, Guccio nusprendė grįžti į Italiją, norėdamas joje atidaryti naują įmonę.
Grįžimas į Italiją
Gyvenimo sunkumai ir rūpesčiai, užklupę Guccio Gucci Anglijoje, ne tik kad jo nesulaužė, bet, priešingai, grūdino, ugdydami savitą stiliaus ir malonės jausmą.
Taigi 1922 m., Grįžęs į Florenciją, italas atidarė savo antrąją įmonę - įmonę, gaminančią elitines prekes, pagamintas iš natūralios odos.
Šį kartą sėkmė šypsosi verslininkui, o jo darbai pradeda duoti pirmųjų vaisių. Iš pradžių prekybos parduotuvėje buvo pristatomi tokie gaminiai kaip žokėjų kostiumai ir žirgų pakinktai, taip pat krepšiai, pakeliami krepšiai ir lagaminai.
Tik iš natūralių ir aukštos kokybės medžiagų pagaminta „Gucci“ jojimo įranga greitai pelnė raitelių meilę ir pripažinimąpasirenkant panašią aprangą svarbioms varžyboms. Šių produktų gamybos dėka gandai apie prekės ženklą pamažu pradeda plisti visoje Europoje.
Be to, praėjusio amžiaus 20-ojo dešimtmečio viduryje augantys Guccio sūnūs pradėjo įsitraukti į šeimos verslą, o pirmagimis Aldo ypač domėjosi įmonės likimu. Būtent jie 1933 m. Išrado unikalų prekės ženklo logotipą, skirtą mados namams, kuriame susipynusios raidės G ir G - Guccio Gucci inicialai.
Iki 1937 m. Mėgėjų šeimos parduotuvė-dirbtuvė pamažu plėtėsi iki nedidelio fabriko, kuris leido organizuoti masinę rankinių, tinklelių ir pirštinių gamybą. „Gucci“ sekasi taip gerai, kad 1938 m. Vienoje garsiausių ir seniausių Romos gatvių „Via de Condotti“ įvyko didžiulis pirmojo prekės ženklo butiko atidarymas.
Tuomet įvairiuose Italijos miestuose masiškai pradeda atsirasti pardavimo vietų 1953 m. JAV Niujorke, prestižiniame Fifth Avenue rajone, Manhetene, atidaroma oficiali „Gucci“ parduotuvė. Taigi jauna italų kompanija tampa žinoma visame pasaulyje.
Prekės ženklo likimas po jo kūrėjo mirties
1953 m. Mirė bendrovės „Guccio Gucci“ įkūrėjas, o atsakomybė už prekės ženklo likimą tenka jo vyresniųjų sūnų - Aldo ir Rodolfo - pečiams. Pagal tėvo valią kiekvienas iš jų gauna po 50% bendrovės akcijų ir pasirašymo teisę. Aldo netrukus nusprendžia persikelti į JAV, kad galėtų dar labiau išplėsti šeimos verslą, o Rodolfo lieka namuose ir toliau kontroliuoja vietinę prekių gamybą ir pardavimą.
Beveik iškart po išvykimo iš Italijos, šeštajame dešimtmetyje, Aldo atidaro naujų „Gucci“ parduotuvių tinklą, platinamą tokiose šalyse kaip JAV, Prancūzija ir Anglija. Po dešimtmečio jauno italo pastangų Kinijoje ir Japonijoje pradedamos prekiauti prekės ženklu.
Būtent praėjusio amžiaus 50–70-tieji metai buvo ypač reikšmingi mados namams, nes šiuo laikotarpiu buvo išdėstytos „Gucci“ stilistinės savybės.
- Taigi 1947 m. Buvo sukurta legendinė rankinė su bambuko rankenomis, tada pasirodo pirmieji „Gucci“ firminių dryžuotų pynių vaizdai, kurie dabar yra beveik visų prekės ženklo gaminamų modelių dizaine.
- Septintajame dešimtmetyje buvo pradėtos kurti pirmosios visapusiškos moteriškų drabužių ir parfumerijos linijos, tada Milano mados savaitėje visuomenė demonstruoja garsiuosius mokasinus, kuriuose pirmiausia buvo naudojami metaliniai elementai.
- 1972 m. Aldo pasirašo pelningą sutartį įmonei su didžiausia amerikiečių etikete „American Motors“. Pagal sutarties sąlygas prekės ženklo dizaineriai ir mados dizaineriai turėjo sukurti unikalias „Hornet“ automobilio konfigūracijas.
„Gucci“ pamažu virsta visame pasaulyje garsiais mados namais, kurių gerbėjai yra pagrindinės to meto žvaigždės ir įžymybės (Grace Kelly, Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor ir daugelis kitų).
Praėjusio amžiaus aštuntojo dešimtmečio pabaigoje, 1977 m., Prie įmonės vairo staiga pasirodė Aldo sūnus Paolo. Jis tampa mados namų viceprezidentu, taip pat prisiima visą atsakomybę už savo padalinį - „Gucci Parfums“.
Dėl susilpnėjusio kito sūnaus Rodolfo sūnaus Guccio Gucci, beveik visa valdžia yra sutelkta Aldo ir jo šeimos narių rankose, o pats Rodolfo turi tik 20% akcijų.
Krizė
Aštuntojo dešimtmečio pabaiga laikoma užsitęsusios prekės ženklo krizės pradžia. Taip yra dėl daugybės strateginių ir komercinių klaidingų sprendimų, kuriuos priėmė to meto etiketės savininkai - Paolo ir Rodolfo. Karštos šeimos muštynės ir konfliktai situaciją tik apsunkino.
Taigi, 1979 m., Norėdami paremti „Gucci Parfums“, Paolo ir Aldo Gucci pradėjo naują liniją - „Gucci“ aksesuarų kolekciją. Siūlomos prekės pasižymėjo pigumu, palyginti su likusiais prekės ženklo produktais (batais, kosmetika, rankinėmis, drabužiais).
Labai greitai „Gucci“ aksesuarai iš prabangos ir malonės simbolio virsta mažais pigiais niekučiais, kurie priklauso beveik kiekvienai sekundei. „Lipnus oro uosto prekės ženklas“ - taip kadaise sėkmingus mados namus apibūdino populiariojo madų žurnalo „Vanity Fair“ vyriausiasis redaktorius Gradonas Carteris.
Apgailėtina „Gucci“ padėtis ėmė gerėti tik 1990-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje, kai į kompaniją atėjo jaunas „Ford“ dizaineris Tomas Fordas. Būtent jis žymi įmonės atgimimo erą, kurdamas unikalias kolekcijas, stebinančias savo paprastumu, bet kartu ir rafinuotumu.
Gucci atgimimas
2003 m. Įmonė stebuklingai buvo išgelbėta nuo bankroto grėsmės. Paskutinis Tomo Fordo, atstovaujančio naujausiai dizainerių kolekcijai, kurį sukūrė jis bendradarbiaudamas su mados namais, pasirodymas leido „Gucci“ grįžti į buvusią didybę. Pateikti drabužiai išsiskyrė neįprastu etiketės tekstūros paprastumu, o taip pat detalumu - minimalizmu. Demonstruodami kolekciją, modeliai buvo pasipuošę paprastomis, paprasto stiliaus ir silueto suknelėmis ir labiau priminė ne mados industrijos žvaigždes, o tyliosios kino aktorės.
Taip pat įmonei naudingos buvo sensacingos žinios apie Tomo Fordo pasitraukimą iš prekės ženklo kūrybos direktoriaus pareigų. Šis pareiškimas buvo paskelbtas praėjus kelioms dienoms po praėjusios mados savaitės Milane, kuri užtikrino didžiulius pardavimus įmonei.
„Ford“ pasitraukus iš „Gucci Group“, bendrovės direktorių valdyba nusprendė pratęsti sutartį su dizaineriais Alessandra Fakkinetti ir Frida Giannini, dirbusiais vadovaujant buvusiam kūrybiniam direktoriui.
2006 m. „Fakkinetti“, tuo metu buvusi moterų linijos kūrybine direktore, sukūrė naują 2006 m. Pavasario – vasaros kolekciją, kurioje išsiskyrė turtinga ir gyva spalvų schema, neįprasti ir drąsūs atspaudai. Ši kolekcija buvo pirmoji po „Ford“ išėjimo, kurią labai gerai įvertino tiek kritikai, tiek paprasti pirkėjai, taip pat sulaukė pagyrų iš pirmaujančių mados žurnalų.
Šiandien „Gucci“
Iki šiol naujausia prekės ženklo kolekcija yra „Rudens-žiemos 2017“. Jos pristatymas vyko praėjusią savaitę Milane. Moteriškų drabužių linijos kūrėja buvo jauna kūrybinė dizainerė Alessandro Michele, kuri pakeitė Frida Gianni kaip režisierę ir ideologinę įkvėpėją.
Rudens-žiemos parodos rūbai būdingi dažų, gėlių ir medžiagų riaušėmis. Spintos atributai sukurti buvo naudojami įvairiausi audiniai ir faktūros, didelis dėmesys buvo skiriamas mažoms detalėms: sagoms, apykaklėms, rankogalių segtukams ir kt. Tekstūra yra pagrindinis kolekcijos leitmotyvas.
Pateiktuose vaizduose sunku atsekti vieną stilistinę idėją. Modeliai suteršė tiek lengvas šifono sukneles, pasiūtus romantiško stiliaus, tiek kelnių spalvos sukneles, kupinas krištolo ir blizgučių, nuo kurių pusantros mylios žvilgsnis tarsi „Holivudo“ puošnumas. Beveik visi naujojoje kolekcijoje esantys daiktai buvo ryškūs ir patrauklūs, juostelės, sagės ar atspaudai iš cirkonio ir brangakmenių. Paprasti griežti kostiumai su pailgomis gana šaltų atspalvių striukėmis buvo šiek tiek išmušti iš bendrosios masės.
Kalbant apie batus, beveik visuose modeliuose buvo tokia įdomi detalė kaip natūralūs perlai, įkomponuoti į kulną. Tradiciškai buvo demonstruojamos kelios naujos klasikinių batų ir mokasinų versijos, absoliutus parodos atidarymas buvo aukštai virš kelnių aukštų batų su aukštakulniais ar storais kulnais.
„Gucci“ produktus galite įsigyti Italijos mados sostinėje Milane, 5 Via Montenapoleone.
Rusijoje prekės ženklų parduotuvėlės veikia šiuose miestuose:
- Maskva (5 parduotuvės);
- Sočis (1 parduotuvė);
- Nižnij Novgorodas (1 parduotuvė);
- Sankt Peterburgas (1 parduotuvė);
- Jekaterinburgas (1 parduotuvė);
- Samara (1 parduotuvė);
Parduotuvių adresai Maskvoje:
- „GUM“ prekybos namai, adresas: 3, Raudonoji aikštė;
- TC „Barvikha Luxury Village“, adresas: 114 Rublevo-Uspenskoye Shosse;
- „Gucci“, adresas: st. Petrovka, d.16;
- „Gucci“, adresas: Kutuzovskio pr., 31;
- TC „TSUM“, adresas: st. Petrovka, 2 d .;
Taip pat Išskirtinių prekės ženklų produktus galite įsigyti daugelyje internetinių parduotuvių:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
Įdomūs faktai
- Garsi Holivudo aktorė Grace Kelly buvo arši legendinės „Gucci Flora“ skarelės gerbėja.
- Pirmajai JAV panelei Jackie Kennedy „Jackie O“ rankinė buvo specialiai sukurta mados namų dizainerių.
- Šiuo metu „Gucci“ grupei priklauso nemažai visame pasaulyje garsių prekės ženklų, tarp jų: „Yves Saint Laurent“, „Sergio Rossi“, „Oscar de la Renta“, „Roger & Gallet“, „Stella McCartney“, „Alexander McQueen“ ir kiti.
- Prekės ženklo būstinė yra 4 šalyse: Italijoje (Florencija), Prancūzijoje (Paryžiuje), Didžiojoje Britanijoje (Londonas) ir JAV (Niujorke).
- Mados namai aktyviai užsiima labdaringu darbu. Taigi 2013 m. Buvo įkurtas naujas labdaros projektas „Chime for Change“.
