„Marni“ yra visame pasaulyje garsus italų kilmės prekės ženklas, kurio specializacija yra moterų drabužių, batų, tekstilės, kvepalų ir kosmetikos linijų gamyba. Pasaulio rinkoje prekės ženklas žinomas dėl unikalių ir originalių grafinių atspaudų, taip pat dėl siūlomų modelių gausos faktūrų. „Marni“ produktai priklauso prabangos rinkos segmentui.
Įmonės istorija
Prekės ženklo „Marni“ įkūrėju laikomas Consuelo Castiglioni. Ji gimė 1959 m. Viename jaukiausių Šveicarijos miestų, Čilės ir Italijos imigrantų šeimoje. 1984 m. Sulaukęs 25-ojo gimtadienio, Consuelo nusprendžia grįžti į savo istorinę tėvynę Italijoje, kur susitinka su savo būsimu vyru Gianni Castiglioni.
Iki to laiko, kai jaunimas susituokė, Gianni jau užėmė vieną iš vadovaujančių pareigų gana didelėje ir daug žadančioje įmonėje „Giwi Furs“, kuri užsiėmė prabangių gaminių, pagamintų iš natūralaus kailio, gamyba ir prekyba.
Consuelo pavyko greitai įsitraukti į vyro verslą, o jau 1990-ųjų pradžioje ji buvo pagerbta užėmus mados eksperto pareigas įmonėje. Dirbdama „Giwi Furs“, moteris pradeda pastebėti įvairias gamybos subtilybes, tyrinėti klientų pageidavimus ir norus. Netrukus ji priima išvadą, kad įmonės verslo atgaivinimas padės sukurti naują prekės ženklą, kuris galėtų realizuoti ir patenkinti kito rinkos segmento klientų poreikius. Taigi „Giwi Furs“ rėmuose yra naujas kailių gaminių prekės ženklas „Marni“, pasižymintis labiau prieinamomis kainomis.
„Marni“ įkūrimo metai yra 1994 metai - tada įvyko oficiali prekės ženklo registracija. Gianni ir Consuelo teigė, kad jų sukurtas drabužių prekės ženklas padės pritraukti naujų klientų į „Giwi Furs“ namus. Pagal jų sukurtą koncepciją, premjeros „Marni“ kolekciją demonstruojantys modeliai buvo pasipuošę kailiniais ir kepuraitėmis iš „Giwi Furs“ asortimento.
Tačiau sutuoktinių prognozės nepasitvirtino, o „Marni“ prekės ženklas pasirodė daug sėkmingesnis komerciniu požiūriu nei įmonė, kurioje jis gimė. Taigi iki dešimtojo dešimtmečio antrosios pusės etikečių produktų buvo galima rasti daugelyje Italijos parduotuvių ir universalinių parduotuvių.
Marni sėkmę lėmė du veiksniai. Pirma, siūlomi produktai labai skyrėsi nuo parduotuvėse siūlomų. Antra, gaminiai buvo tiesiogiai susiję su gatavais dėvėti daiktais, tačiau tuo pačiu metu jie nebuvo verti pasakiškų pinigų.
Plėtra
2000-ieji tapo ypač reikšmingi prekės ženklui, nes būtent šiuo laikotarpiu visame pasaulyje pradėjo atsidaryti vieno prekės ženklo parduotuvėlės. Marni patenka į tarptautinę areną. Taip pat šiuo metu, be drabužių, pradedamos gaminti ir avalynės bei aksesuarų linijos.
2006 m. Ne Italijoje, Pekine, atidarytas naujas prekės ženklo butikas. Be to, atidaroma oficiali svetainė, pradeda veikti internetinė parduotuvė. Pastebėtina, kad globėja jį priima Gianni ir Consuelo Castiglioni dukra Carolina Castiglioni (Carolina Castiglioni).
2007 m. Įvyko pirmasis vyriškų drabužių asortimento pristatymas istorijoje. „Castiglioni“ sutuoktiniai neketina sustoti, o po ketverių metų, 2011 m., Pradeda kurti prabangių vaikiškų drabužių linijas.
2016 m. Tapo žinoma, kad Consuelo atsistatydino iš kūrybinio direktoriaus pareigų. Ji paliko kompaniją tvirtindama, kad nori praleisti daugiau laiko su šeima. Jos vietą užėmė talentingas italų mados dizaineris Francesco Risso.
Kur nusipirkti
Šiandien prekės ženklo parduotuvėlės yra išsibarstę beveik visoje Europoje. Išskirtinių „Marni“ parduotuvių yra Prancūzijoje, Italijoje, JK, Ispanijoje, Kinijoje, Japonijoje ir keliose kitose šalyse. Rusijoje originalios prekės ženklo vietos dar nėra atidarytos, tačiau etikečių produktus galite įsigyti šiuose prabangiuose butikuose:
- TSUM;
- GUMAS;
- Soho;
- Rendez-vous.
Taip pat originalius „Marni“ gaminius galima užsisakyti šiose internetinėse parduotuvėse:
- www.marni.com - oficiali svetainė;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Įdomūs faktai
- Prekės ženklas buvo pavadintas Gianni Castiglioni sesers - Marinos vardu. Marni yra vienas iš jos vardo darinių.
- Kiekvienas „Marni“ prekės ženklas turi savo unikalų dizainą. Pagal esamą įmonės koncepciją visi jie turėtų sujungti aukštųjų technologijų stiliaus elementus.
- Visos prekės ženklo kolekcijos yra visiškai siuvamos tekstilės fabrikuose Italijoje.
- Daugelis Holivudo įžymybių dažnai išpažindavo savo meilę Marni namams. Taigi, ryškiais prekės ženklo gerbėjais laikomos Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci ir kai kurie kiti.
- Marni dažnai bendradarbiauja su kitais mados prekių ženklais ir kompanijomis, gamindama įvairias kapsulių kolekcijas. Garsiausi bendradarbiai buvo sukurti su „The Rug Company“, „Ladurée“, „Current / Elliott“ ir „H&M“.
- Nuo 2014 m. Marni aktyviai dalyvauja kasmetinėje Milano baldų mugėje („Salone del Mobile“). Taigi, prekės ženklas pristatė unikalų projektą pavadinimu „100 kėdžių“. Jo idėja buvo atspindėti daugybę dizaino variantų ir sprendimų šimtui skirtingų baldų modelių. Pastebėtina, kad visos kėdės buvo gaminamos tik rankomis.
- 2012 m. Įvyko oficialus pirmojo istorijoje kvepalų vandens prekės ženklo pristatymas.
- Garsusis modelis Raquelis Zimmermanas yra bendrovės kosmetikos linijos veidas.
- Prekės ženklas netgi turi savo ribotą dovanų lėlių kolekciją. Jis buvo išleistas Tarptautinės prekybos dienos garbei.
- Kiekviena iš pateiktų lėlių yra pasipuošusi išskirtine apranga, kurią sukūrė etiketės dizaineriai.
- Savo kolekcijose prekės ženklų dizaineriai dažnai kreipiasi į praeities įvaizdžius, taip patvirtindami mados cikliškumo idėją.
