Į Italijos UNESCO pasaulio paveldo sąrašą įtrauktos 49 Italijos lankytinos vietos. Tai reiškia, kad 2013 m. Italijoje iš šio sąrašo yra daugiau objektų nei bet kurioje kitoje pasaulio valstybėje. Tačiau, kaip paaiškėjo, istoriniai ir kultūriniai paminklai, nors ir pritraukiantys minias turistų, neatneša numatytų pajamų į iždą.
Bent jau pagal „Isnart“ (Italijos turizmo tyrimų institutas) atliktą tyrimą turimas pelnas iš turizmo yra daug didesnis nei šiuo metu rodiklis. Galime sakyti, kad Italija sėdi ant lobių skrynios, vadinamos „turizmu“, tačiau nežino, kaip ją atidaryti.
Keturiasdešimt devynios vietovės (neįskaitant keturių pripažintų „nematerialiu“ paveldu) sudaro 5% viso UNESCO pasaulio paveldo sąrašo ir yra 302 Italijos komunų teritorijoje. Savo vertybe unikalų paminklą galima rasti beveik bet kuriame dideliame mieste - Romoje, Genujoje, Venecijoje, Florencijoje, Turine, Milane ar Neapolyje; taip pat mažesniuose miestuose, tokiuose kaip Piza, Siena, Verona, Ferara ar Mantua. Tačiau net labai mažos gyvenvietės, esančios kažkur Amalfio pakrantėje ar Cinque Terre nacionaliniame parke, dažnai gali pasigirti turintys ypatingų kultūrinių ar gamtinių vertybių.
Akivaizdu, kad paminklo įtraukimas į žmonijai reikšmingiausių objektų sąrašą daro didelę įtaką vietovės, kurioje jis yra, prestižui ir „reputacijai“. Priešingu atveju, labai tikėtina, kad jis nebūtų buvęs toks populiarus, tačiau dabar ... Dabar restoranų restoranai, viešbučių savininkai ir tiesiog gudrūs verslininkai gali būti ramūs - garantuojama, kad turistų srautas neišbėgs! Todėl vien Italijoje, regionuose, kur yra paminklų iš Pasaulio paveldo sąrašo, yra apie 23 000 apgyvendinimo vietų, kuriose vienu metu gali apsistoti apie 710 000 žmonių - tai sudaro 15% visos šalies viešbučių rinkos.
Taigi Isnartas bandė nustatyti konkretų pavadinimo „UNESCO pasaulio paveldo objektas“ poveikį turizmo paklausai. Ir ne tik taip, bet ir norint suprasti, kaip galima sustiprinti tokį poveikį. Dėl to gauti duomenys įrodė, kad UNESCO paminklų „našumas“ yra didesnis, palyginti su „normaliais“. Pavyzdžiui, nuo 2011 m. Iki 2013 m. Vidurio UNESCO paminklais pažymėtuose regionuose viešbučių kambarių užimtumas beveik visada buvo žymiai didesnis. Be to, 71% įdarbinimo atvejų šiuose regionuose siūlo internetines užsakymo paslaugas, palyginti su 64% likusioje Italijoje. Ir apskritai aptarnavimo lygis bei jo „technologinis“ lygis netoli UNESCO vietų yra daug aukštesnis.
Ir čia mes pasiekėme prieštaravimą. Atsižvelgiant į visus pasaulio paveldo paveldo pranašumus, pajamų iš turizmo skirtumas regionuose atrodo daugiau nei nereikšmingas. Galų gale, turistų vidutinių išlaidų skirtumas šalyje yra mažesnis nei 5% (o tai reiškia tik 3 eurus absoliučia verte). Ir palyginus būsto išlaidas šis skaičius tampa dar mažesnis. Šios padėties priežastis dar nebuvo nustatyta, tačiau faktas aiškus. Taigi dabar Italijos turizmo ekspertai turi naują (nors tai taip pat „sena“ ir amžina) užduotį - nustatyti, kaip „konvertuoti“ turistų skaičių į „kokybę“.
