Ar kada pagalvojote, kad ne visos šiuolaikinių drabužių kompanijos, kurios save laiko tikrais italų prekės ženklais, turinčiais beveik pusės amžiaus istoriją, iš tikrųjų yra tokios? Šioje apžvalgoje pagrindinis dėmesys bus skiriamas „pseudo-itališkoms“ etiketėms, kurios iš tikrųjų yra ne kas kita, kaip kompetentingas rinkodaros žingsnis, slepiantis tikrąją jų siūlomų produktų kilmės šalį.
Kokia pseudo prekės ženklo esmė?
Pirmas dalykas, kurį reikia paminėti pradedant pasakojimą apie Italijos pseudo prekės ženklus, yra tai, kad jų siūlomi produktai neturi būti nekokybiški ir nekokybiški. Taip, sugalvojusi gražią, bet iliuzinę savo įmonės istoriją, jos vadovybė iš anksto apgauna klientą. Tačiau, kaip rodo praktika, tokių priemonių imamasi tik iš to, kad dabartinis klientas nėra suinteresuotas įsigyti prekių iš vietinio gamintojo. Daugelis žmonių yra visiškai tikri, kad drabužių, pagamintų Italijoje, etiketė yra nesugadinama kokybės ir praktiškumo garantija.
Taigi, kodėl atsiranda pseudo italų prekės ženklai, mes išsiaiškinome, dabar tiksliai sužinosime, kaip tai atsitiks. Tai daroma pagal labai primityvią schemą:
- Italijoje yra įregistruota įmonė, todėl pasirodo gražus ir harmoningas užsienio vardas;
- Tada jos pagrindinės buveinės, būstinės adresas yra registruojamas, ir nebūtina, kad įstaiga ten būtų įsikūrusi iš tikrųjų.
Nors bendrovės vardiniai adresai ir dokumentai yra italų kalba, jos vadovybė yra rusų arba ukrainiečių kalba, o „italų kalba“ ji siūlo savo klientams prekių, kurios iš tikrųjų buvo siuvamos Kinijoje, Rusijoje ar Turkijoje (atsižvelgiant į tai, kur ji pigesnė).
Kai batai ar drabužiai jau yra paruošti ir visos techninės problemos išspręstos, klausimas lieka nedidelis - kompetentingai pristatykite gaminius visuomenei. Čia prie darbo prisijungia PR agentų ir reklamos specialistų komanda, ir jie sugalvoja naują prekės ženklą - gražią, akį traukiančią istoriją. Visos minėtos procedūros yra nukreiptos į vieną tikslą - parduoti produktą brangesnį nei jo tikroji vertė. Iš tiesų, jūs turite sutikti, kad už tikrą itališką firminį daiktą esate pasirengęs mokėti daug daugiau nei už panašų, bet už naminį.
Pseudo prekės ženklo klasifikacija
Visi vietiniai drabužių prekės ženklai, laikantys save itališkos kilmės prekės ženklais, gali būti sąlygiškai suskirstyti į tris tipus.
- Pirmąjį požiūrį reprezentuoja prekės ženklai, kurie, nors ir nedaug reklamuoja, tačiau neslepia savo tikrosios kilmės, o iš itališkų atributų turi tik svetimą pavadinimą. Šiam tipui gali būti priskiriamos beveik visos šiuolaikinės rusų / ukrainiečių etiketės.
Vienas ryškiausių pirmojo tipo atstovų yra moteriškų drabužių parduotuvė „INCITY“. - Antrasis tipas apima tas etiketes, kurios labai slepia savo tėvynę. Pradėję pasakojimą apie plėtros ir formavimo procesą, jie nuoširdžiai praneša, kad „įmonė pasirodė Rusijos rinkoje tokiais ir tokiais metais ...“. Panašius žodžius galima interpretuoti skirtingai, ir dauguma žmonių jiems reiškia, kad šiuo metu šio prekės ženklo parduotuvės pradėjo veikti būtent Rusijoje, prieš tai atradusios sėkmę užsienyje. Tarp šių firmų galima priskirti, pavyzdžiui, „Paolo Conte“.
- Trečiasis tipas yra pseudo prekės ženklai, kurie sąmoningai klaidina klientą, priversdami jį tikėti melaginga informacija. Jie pateikia gražias legendas ir istorijas, pasakojančias apie įmonės įkūrimą, jos ilgą ir sunkų kelią į pasaulio sceną, „autentiškos itališkos“ kokybę, senas tradicijas ir kt.
Iš pirmo žvilgsnio niekas negali išduoti tokio pseudo prekės ženklo. Viskas jame, pradedant oficialia svetaine ir baigiant įmonės logotipu, yra sukurta taip, kad pirkėjas neabejoja tikra etiketės tėvyne. Tokie prekės ženklai yra ypač pavojingi tuo, kad pirkdami brangią itališką prekę, jūs galų gale pasirinksite žemos kokybės prekes, skirtas vietinei ar Kinijos gamybai.
Itališkų pseudo prekės ženklų apžvalga
D. polgri
D.Polgri yra gana gerai žinoma vyrams skirtų kasdienių drabužių grandinė. Prekės ženklas neturi jokių specialių legendų apie tikrąją itališką kilmę, tačiau pavadinimas ir jo bendra koncepcija atitinka principą „pagal Italiją“. Siūlomų prekių kokybė nėra bloga, tačiau kaina yra šiek tiek per didelė.
Emilio guido
Ši įmonė tiekia biuro drabužius vyrams į Rusijos rinką. Nepaisant tikrosios turkiškos kilmės, oficialioje įmonės svetainėje pilna naujienų apie išskirtinių italų meistrų tradicijų, jų unikalaus stiliaus, kostiumų išsaugojimą. Kokybės ir kainos santykis yra gana geras.
Giovane pagonis
„Giovane Gentile“ - nors prekės ženklui suteiktas ryškus ir skambus vardas, aiškiai kilęs iš italų, tačiau jis yra visiškai turkiškas. Oficialioje internetinėje parduotuvėje pateikiami tikrojo „Ergem Tekstil“ savininko kontaktiniai duomenys, tačiau pagamintų prekių tėvynė vis dar nėra daug reklamuojama. „Giovane Gentile“ parduotuvių yra daugelyje Rytų ir Vakarų Europos šalių, tačiau etiketės nerandate pačioje Italijoje.
Hendersonas
„Henderson“ yra Rusijoje gerai žinomas prekės ženklas, atstovaujantis aukštos kokybės drabužius. Nors tikroji gamintojo šalis nėra laikoma paslaptyje (norėdami gauti informacijos apie tai, tiesiog apsilankykite oficialiame parduotuvės tinklalapyje, kolekcijos ir reklaminės kampanijos kažkaip netrukdomai leidžia klientams patikėti, kad iš tikrųjų įmonės tėvynė gali būti Italija ar Anglija.
Prekės ženklo siuvimo fabrikai yra sutelkti Kinijoje ir Portugalijoje. Kostiumų modeliai kuriami glaudžiai bendradarbiaujant su pagrindiniais Europos dizaineriais.
„Henderson“ siūlo tikrai aukštos kokybės drabužius už prieinamą kainą.
Rico ponti
Kompanijos pavadinimas aiškiai nurodo jos itališkas šaknis, tačiau visa valdymo komanda yra sutelkta Rusijoje. Iš oficialiame portale pateiktos informacijos sunku padaryti vienareikšmiškas išvadas.
„Vassa & co“
Nepaisant Italijos įmonėms būdingo pavadinimo, jis yra rusiškos kilmės. Šią informaciją galima rasti oficialios internetinės parduotuvės svetainėje, ją gauti gana nesunku: tereikia apsilankyti atitinkamame skyriuje „Apie įmonę“.
Albione
Tai yra gerai žinomas biuro stiliaus drabužių prekės ženklas vyrams, pozicionuojantis kaip tikras italų prekės ženklas. Iš tikrųjų visos įmonės prekės yra pagamintos Lenkijoje, kur yra jos būstinė.
Oficialios internetinės parduotuvės tinklalapyje gana sunku rasti informacijos apie Albione kilmę, monosillabiniai duomenys apie ją nepateikiami, vis dėlto, jei tyrinėjate skyrių „Pardavimo vieta“, jame galite pamatyti tik rusiškus ir lenkiškus adresus.
Kokybės ir kainos santykis nėra pats maloniausias, pradinė kostiumo kaina yra 20 tūkst.
Alessandro manzoni
Tiesą sakant, prekės ženklas priklauso dideliam vidaus koncernui „Ponios ir ponų miestas“. Oficialioje svetainėje juodai balta spalva parašyta, kad pagamintos prekės yra tikros itališkos kokybės ir rafinuotumo, nepriekaištingo stiliaus, o po to seka ta pati istorija-legenda, pasakojanti apie įmonės gimimą Lombardijoje 1989 m.
Štai tik visi oficialūs duomenys ir dokumentai visiškai paneigia minėtą fikciją, kaip atsakingą asmenį nurodantį Andrejų Michailovą, o Maskvą - kaip įmonės registracijos vietą.
Antonio Meneghetti
Bendrovė yra aršus pseudo-itališkų prekės ženklų atstovas. Jos kūrėjai aktyviai reklamuoja informaciją, kad kiekvieno drabužių modelio dizainas yra italų genijaus Antonio Meneghetti darbo rezultatas. Realybėje šios etiketės parduotuvės veikia tik Rusijos ir Ukrainos miestuose, o Europoje ji visiškai nežinoma.
De Rossi
Kitas pseudo itališkas prekės ženklas, kurio specializacija yra pižamų, marškinių ir apatinių drabužių gamyba.
Kainos ir kokybės santykis nėra labai malonus, dauguma produktų peržengia 5–7 tūkst. Kainų slenkstį.
Internete nėra patikimos informacijos apie drabužių gamybos šalį „De Rossi“, o klientų atsiliepimai yra labai prieštaringi.
Diplomatas
„Diplomat“ yra populiarus prabangių drabužių parduotuvių tinklas Rusijoje, kurio gaminius daugiausia atstovauja du prekės ženklai „Berger“ ir A. Falkoni. Pasak legendos, kurią aktyviai reklamuoja parduotuvių pardavėjai ir esamos reklamos kampanijos, pastaroji yra visiškai itališka.
Tiesą sakant, apie šiuos prekės ženklus Vakarų Europos šalyse dar niekas nėra girdėjęs, o tai leidžia daryti išvadą, kad greičiausiai drabužių kolekcijos yra kuriamos ir siuvamos Turkijoje.
Fabio paoloni
„Fabio Paoloni“ yra parduotuvių tinklas, atidarytas visoje Rusijoje. Bendrovė sukasi kaip daugiametis itališkas prekės ženklas. Tačiau oficialioje svetainėje nėra patikimos informacijos apie kilmės šalį.
Vertė už pinigus yra bloga. Daugelis produktų kainuoja daug daugiau nei panašūs vietiniai variantai, o kokybė, remiantis apžvalgomis, palieka daug norimų rezultatų.
Fratelli m
Kitas pseudo itališkas vyriškų drabužių prekės ženklas yra „Fratelli M“. Oficiali jos svetainė veikia dviem kalbomis: rusų ir italų kalbomis, o domenas taip pat pasirinktas kaip rusų. Žemėlapio skiltyje „Parduotuvės“ yra daugybė apskritimų, išsibarsčiusių visoje Europoje, iš tikrųjų realius prekybos vietų adresus galite gauti tik iš Rusijos.
Giovanni bottottelli
Prekės ženklo svetainė gali būti atstovaujama trimis kalbomis: italų, anglų ir rusų. Skyriuje „Parduotuvės“ galite rasti išskirtinai rusiškų butikų adresus, kurie leidžia daryti išvadą, kad šis prekės ženklas taip pat yra „netikras“ ir neturi nieko bendra su Italija.
Kainos nėra tokios prieinamos. Pavyzdžiui, paprastas pagrindinis kaklaraištis gali kainuoti 1,5 tūkstančio rublių. Nėra prasmės kalbėti apie kokybę, nes apžvalgos yra labai prieštaringos.
Zolla
„Zolla“ yra vietinė įmonė, siuvanti ir gaminti kasdienius moteriškus drabužius. Bendrovės darbuotojai visai nesiekia tikslo meluoti apie tikrąją prekės ženklo kilmę, tačiau dėl pavadinimo daugybė pirkėjų tvirtai tiki, kad „Zolla“ parduotuvėje gali nusipirkti tikrų itališkų prekių.
Incanto
„Incanto“ yra vienas garsiausių apatinio trikotažo, pižamų ir marškinių prekės ženklų Rusijoje. Bendrovės darbuotojai uoliai stengiasi slėpti tikrąją jos kilmę, visomis priemonėmis paslėpdami etiketę kaip itališką. Nors oficiali internetinė parduotuvė taip pat turi europinį domeną, pats serveris yra Rusijos Federacijoje, o tai kelia tam tikrų įtarimų.
Nebuvo įmanoma rasti jokios informacijos apie „Incanto“ produktus užsienio svetainėse.
Meucci
„Meucci“ yra gana didelė etiketė, kuri, remiantis oficialia versija, išskiria tikrus itališkus aukštos kokybės drabužius. Realybėje šio pseudo prekės ženklo gaminiai yra siuvami vietinėje gamykloje, kuris yra provincijos mieste Lobnya, Maskvos srityje.
„Meucci“ kainos yra aukštos, visiškai neatitinkančios prekių kokybės.
Mia mia
Kita įmonė, gaminanti moteriškus apatinius, pati pasiskelbė tikru italų prekės ženklu. Remiantis klientų apžvalgomis, neįmanoma vienareikšmiškai įvertinti gaminius, nes jie skiriasi nenuoseklumu.
Kainos nėra prieinamos, todėl įmonė kelia dar daugiau įtarimų.
Orsa
Šis parduotuvių tinklas yra dar viena įmonė, priklausanti koncernui „Lady & Gentleman city“todėl nėra pagrindo ginčytis dėl jos itališkos kilmės tiesos.
„Orsa“ yra dar vienas pseudo prekės ženklas, siūlantis ne per daug geros kokybės produktus už išpūstas kainas.
Roberto bruno
Tai etiketė, panaši į minėtą „Meucci“. Nors oficialioje versijoje kalbama apie jos beveik pusės amžiaus Italijos istoriją, iš tikrųjų nėra patikimos informacijos, kuri patvirtintų įmonės kilmę. Svetainės domenas yra rusų kalba.
Simoni
„Simoni“ yra gana paplitusi vyriškų drabužių etiketė Rusijoje, kuri specializuojasi verslo kostiumų gamyboje. Nors oficialiame portale pateikta informacija kalba apie itališkas įmonės šaknis, pačioje Italijoje dar niekas apie tai negirdėjo. Parduotuvės yra išsklaidytos tik Rusijos Federacijos teritorijoje.
